卷4-598.入局与不争
“此时配乐切换为清时宫廷音乐，随着音乐，画面里出现静态仿人物画像图，画像中人物戴着护甲套的小指活泼的动一下、再一下，在模特儿伸出涂了甲油的手去捏那灵动的手指时，却发现只是平面画。” “模特儿收回目光，发现原本是一个古物展台，那幅画只是展台里的背景。展台里，灯光笼罩着四色甲套，分别写着天青、琉璃、青瓷、竹青。” “接着模特儿将手举到眼前，在宫廷音乐的背景中，再次响起绕口令速度的英文潘通色卡播报。” “然后模特儿点了点头，抬头看向那画像，这一次，画像里的清装女孩儿嘴角也动了，像是在笑。” “模特儿大大的吃惊，镜头一转，那灯光下的展柜像魔术一样消失，模特儿着急的伸手去拉，此时的五指张开，完全展示出指甲油。” “广告片结束，广告语起：你的豆蔻、我的豆蔻。” “整支广告共15秒，背景音乐可制作成一首英文与清代宫廷乐相结合的rap，配合片子的节奏做播放音量的大小调整。” “创意中潘通色卡名画面出现两次、声音出现三次；古宫廷元素画面出现两次、音乐以背景音式做连续出现。产品展示出现三次、产品名称出现两次。” “广告记忆点依次是：涂了甲油的指甲、pantone 数字、护甲套。” “我们的创意逻辑是：按现代国际生产的指甲油，原来古已有之，国际通行的标准色，我们有一个古老而美丽的名字。我美得洋气而现代、同时我还有历史的积淀感。” “所以整个片子给人数字化的生硬感很少，是一种很现代的、有娱乐精神的展示。” “ok，这是对创意的完整解释，大家请提意见。所有的意见、包括直觉式的意见，我都欢迎。” 顾则笙关了投影仪，转身看着一会议室的人，微笑着说道。 “比提案更完整了些。”品牌方说道。 “当然，创意就是这样，作品出来后，每一天都会想着如何去完善它。”顾则笙微微笑笑，巧妙地解释了过去。 她可没傻到让对方怀疑她们提案藏了私。在心里也庆幸同事提醒过提案完整性的事，否则这会儿还真有可能傻到去问林东。 “顾小姐，我就有一个问题，那个古画是可以从宫里借出来拍片吗？”品牌方一脸认真地问道。 “拍广告的时候，我们会用复制品。我们这里有一级画师负责制做。在做后期花絮的时候，可以到宫里拍一组小视频做为素材。”顾则笙严谨地答道。 “花絮.....”品牌方相互商量了一下后，也都表示同意。毕竟国家文物保护法的规定内行事，大家都安全。 否则拍了不能播，损失了拍摄费用不说，也会失去最佳播放时机，这个险谁都不想冒。 “对于将英文色卡名称与清代宫廷乐做成rap的想法，我个人非常喜欢、也很期待，但会不会被消费者认为破坏传统文化、崇洋媚外？如果会，对我们的品牌伤害会很大。因为我们是想宣扬传统文化、而不想破坏传统文化。”品牌方疑虑着问道。 “在坐各位在听完这个方案后的第一感觉里，有没有觉得不尊重传统文化？”顾则笙问道。 “这个......”各人相互看了彼此一眼，缓缓摇头。 “好的。”顾则笙将各人的意见记下来后，继续说道：“这个意见我会同步做博物馆内部工作人员测试、与少量的消费者测试，根据实际数据再做方案调整。” “顾小姐也是有这个疑虑吗？”品牌方的人问道。 “杠精哪里都有，我们做到尽可能的安全。”顾则笙笑笑说道：“宫里师傅的测试意见这时候显得非常重要。这些年年月月与古物打交道的老师傅，谁敢说比他们更尊重这些东西？” “所以他们若认为ok ，消费者意见暂时忽略，我们推广前做一些先导花絮，对消费者和舆论进行引导。” * “好的。” “顾小姐想得周到。” * 在一番讨论后，对于创意本身大家都没有意见，反而一致的认为，现代与古代、流行与传统的结合相当好，稳重中带着有趣。即便只看手绘稿，也都在脑袋里想像出模特儿睁大的眼睛、张开的五指、和那张穿着清服却小指勾勾的调皮动作。再想想英文与清腔的rap洗脑，当真会是一个非常有意思的片子。 只是对于古董现代化的使用，还是大家小心讨论的话题，不仅品牌方担心播放过审以及消费者反馈问题，连博物馆这边，也担心会被大众骂利欲熏心，拿国家的古董来消费。 他们原来的想法是，将古物的元素－－比如说纹样、图案、颜色、材质、寓意，用在现代产品的推广中，就算是对传统文化的传播了。 没想到顾则笙这个小姑娘，确实是个小姑娘，思路太活络了。不仅建议品牌方的产品包装用仿护甲套的珐琅材质，还要将古画里的人物拿出来作做一翻、更要将英文与宫廷音乐做成rap。 这太大胆了，连提出利用现代化手段宣扬传统文化的博物馆对外商业处也不管就定下来 于是在与品牌方的讨论会结束后，项目组又请来几个老师傅和馆长继续开会。 顾则笙在耐心的将方案又演示一遍后，便安静的坐在旁边，不解释也不说话。 这里与她之前的工作环境完全不同，创意的边界太多、太敏感。大家都不敢出错，因为出不起。 在企业里，创意错了，损失的是金钱、是推广机会。 而在这里，创意错了，损失的是客户、是声誉、还有一些老师的职业生涯、让传统走向现代这个项目的夭折。 这样的重要，重到她就算敢于放开脑子去想、也不敢放开胆子去争执－－她想，如果这个方案被否定了，她会接受、会没有脾气的再做一稿。 她想，原来不争也不是那么难，做创意的人，不仅要入产品的局、还要入团队的局，入了局，你就学会了不争。 博物馆里，人简单，事复杂。所以她来得是真好，看到另一种简单、经历另一种复杂，想来会对关子墨多几分理解吧。