卷3-563.完美搭挡
“我们这次的创意，会随着播放量增加，让消费者从日用口红、随身随带的认知，到对工作的代入、再到对中国制造的兴趣。就像玩迷题一样，一级一级的挖掘，却又没有说教的味道。” “因为唯尔的受众集中在职场新生代，赶时间打卡、没时间化妆、二十四小时的工作问题、与同事的相爱相杀，这是他们的日常。” “我们让她们在自己的日常里找到熟悉感、在这熟悉里找到美丽的意外。” 顾则笙说完后，轻轻转身对着评审席，穿着与广告演员一模一样的薄荷绿色丝质西服，若不是发型不同，真让人会误以为她就是从广告里走出来的，站在人群中间告诉大家：这就是职场人的日常、这就是我的日常、我日常用唯尔的丝绒口红，我将它推荐给你们。 此时所有的目光集于她一身，现场的空气安静得有些紧张。刚才在台下还很紧张的顾则笙，此时却是一副遇强则强的模样，沉静地站在那里，一脸的温煦与明媚，透着不可被压制的自信。 关子墨缓缓举起双手、慢慢地鼓掌－－一声、两声、三声……接着那位教育公司的策划也跟着关子墨的节奏鼓起掌来。 三个、四个、大家都慢慢鼓掌，顾则笙上前两步，对着评审团和后面其它企业的与会人员鞠了个半躬后，缓缓直起身体，听着整个演播室里所有的人都鼓起掌来。 “上午场结束，大家先休息，下午继续。”工作人员这才将室内的灯光全部亮起来，冷漠地说了结束后，便将前后两个大门打开，外面的冷风突然灌进来，还没回到坐位的顾则笙忍不住打了个哆嗦，看着前排有个评审也打了个哆嗦，两人忍不住对视着笑了一下，那位评审匆匆地穿上衣服、顾则笙快步跑回到坐位上，关子墨正拿着羽绒外套站在那里，待她过去后，便用衣服将她紧紧的裹住。 “谢谢。”顾则笙吐了吐舌头，小声说道。 “这个工作人员怕是和你一样的没眼见。”关子墨轻笑着说道。 “我哪里没眼见啦？”顾则笙瞪了他一眼，走进去坐下后，扭头问柏西文：“simon，和别人的片子一起看下来，感觉怎么样？会不会太平淡了？” “目前看来最好。”柏西文说道。 “不是安慰我吧......”顾则笙半趴在桌子上，睁大眼睛看着柏西文，压低声音小声说道：“我喜欢教育机构的那个片子，比起来我觉得我们的是不是太生活化了？” “靠近消费者，才夸你有进步，又忘了做广告的目的是什么了？”柏西文轻笑着，抬头见前排的评审都已离开，这才对她说道：“片子播完之后，这些评审委员的目光在屏幕上多停留了两三秒，评审之间的眼神交流也比前几个片子多一两次。” “在你讲解的过程中，评审委员更多次的抬头看片子－－注意，不是看你，而是看片子。” “因为你站在片子的对面，所以这一点特别明显。” 柏西文强调说道：“他们对片子感兴趣。” “你这么说我就相信了。”顾则笙用力地点头。 “你不相信，对我有什么损失吗？”柏西文笑着摇头，收了桌面的资料后，起身对关子墨说道：“上午几家基本已经没有悬念，下午六家，就算能有2家超出我们的水平，我们进入竞价轮也没有悬念。” “我和则笙一样的想法：你在安慰我吗？”关子墨的余光从顾则笙的脸上划过，看着柏西文笑着说道。 “谁要和你一样的想法。”顾则笙皱起眉头，快速的看了他一眼后，将面前的资料扫进包里，起身边往外走边说道：“我先走了。” “在餐厅找个位置等我和柏总。”关子墨扬声交待了一句后，与柏西文并肩边往外走边说道：“上午五家，我们算是与 ‘好学 ’持平略高，依此比例，下午六家，大约也有2家半会是高水平，打宽松一点就是三家。所以我们能不能进入竞价轮，悬念还是很大的。” “我不这么看。”柏西文摇头说道：“仅从片子上来看，’好学’过于技术流，对于吸引家长是没问题，但从广告美学上来看，则不够生动和丰富，受众不够广告，所以只能说是一个好的广告片、但不是一个好的创意片。” “另外， 教育部门三令五申禁止课外补习、要给学生减负，这种煽动全国家长去给孩子补习的广告，你说能上吗？” “……还真是。”关子墨微微一愣，便即点头，但又觉不解：“既然如此，为什么又进了第二轮呢？道理上有些不通。” “我也没想通，但大的政策上来讲，补习广告肯定不能上标王。”柏西文说道。 “嗯，等尘埃落定后，再了解了解。”关子墨点头。 “是。”柏西文点头，边走边说道：“下午的片子，其实只有一家可以期待一下。” “依据？”关子墨问。 “只有一家是请的国际4a的广告公司做的创意，其它都是国内近几年崛起的咨询公司给的创意方案。”柏西文说道：“不是我看不起国内的咨询公司，而是他们没有做品牌的经验。” “有些企业浮躁，为了流量没有下限，种族主义、x暗示、性别岐视等各种博眼球的方式都用。虽然w视有第一轮筛选，但有人是喜欢打这种擦边球的。” “与低俗相比的另一个极端，就是悬浮、不接地气。” “以为在国外取个景就有品味、以为写几句空而大的口号就是格局......空洞得很，华而不实的片子，不仅没有销售转化、消费者也不爱看。” 柏西文抬眼看着走在前面的顾则笙，轻声说道：“企业里像estar这样单纯的创意人真的不多，像你这种给创意人完全发挥空间的老板也不多，所以你说，怎么可能有比得上我们的片子？” “你还说漏了一点，像你这样能不急不燥，稳住品牌节奏的职业经理人也不多。”关子墨顺着他的目光看向走在前面的顾则笙，淡淡的笑容里多了几分柔软。 1.在近距离的合作中，关子墨更清楚的看到了则笙的才华。年龄虽小，但遇强则强的个性让她在全国性的竞标中也不怯场。 2.提到低俗广告，想起椰汁和全棉时代，还有最近出了一个茶颜悦色，真不知道这些企业的创意人是怎么想的。