卷3-455.她是灵感
“……你的思路好快。”顾则笙看着他，不由得愣了－－想到画面已经是优秀了，居然连台词也脱口而出。 “一路看下来，直觉着最后应该是这样。”关子墨将绘纸放回到桌子上，看着她说道：“你看这样还行？” “可暂定。”顾则笙回到桌前，拿了绘笔继续画关子墨刚才说的画面。 关子墨感觉到脑后一阵风吹来，扭头看见大开的窗子，不禁皱眉。而旁边茶水桌上的方便面盒，更让他摇头。 回头看着低头绘图的顾则笙，他也只能闭嘴不说话。 或许，对于做创意的人来说，那些被他视作不健康的泡面、辣条是创意时的必备品；被他看做不会照顾自己的吹风、淋雨的坏习惯，也是她灵感的陪伴物。 他只顾着爱她、纠正她，却从没想过，他看不喜欢的那些坏习惯已经陪了她二十几年。他何偿不是像母亲一样，一味的用自己的方式去爱着，全不顾被爱的那个人，在没有他（她）的那些日子里，习惯着另一种生活方式。 “稍改一下。”顾则笙停下绘笔，边思索边说道：“在设计人抽出影像框之前的画面，记忆点充足，后面需要一个干净利落的收尾，否则只会削弱前面的视觉记忆。” “怎么改？”关子墨问道。 “设计者抽回场景图，镜头直接给到她的红唇和她手中天鹅绒包装的红管口红，接一句广告词：我只要红色。”顾则笙想了想，又低头将画面上那句“这个冬天”的限定语给删除了。 “蓝色包装呢？”关子墨问道。 “不喜欢被广告牵着走的人，会选蓝色包装。”顾则笙轻挑了下眉梢，利落地说道。 “……还真是。”关子墨一愣，不由得笑了。她逆反的脾性，居然用在了广告里…… “当然，广告的目的是引导，所以在播放这支广告的时候，红色包装一定要做多一些。”顾则笙拍了拍有些发冷的手，便即将画纸全收了起来。 关子墨这才转身去将大开的窗子全部关上。转回身看着她时，又问道：“所以竞标还是选择用另一支吗？” “我建议用另一支。”顾则笙收起刚才的轻松与玩笑，很官方地答道。 “会不会太普......不够惊喜？”关子墨问道。 “因为受众看广告的时候是坐在家里的，经得住理性考验的片子才能让她们有购买的意愿。”顾则笙沉静的说道：“这支片子我在等同事的测评结论。如果确有引发冲动购买的效果，我建议是放在店铺、电商平台去播放。 如此广告成本相对节省，同时消费者看到的第一时间即可下单购买，不会浪费视觉冲击后的消费冲动。” “电商渠道平台......”关子墨看了她一眼，又将那张图画拿在手里，看了许久后，点头说道：“有道理，不过也需要大众平台的引导。具体我和柏总商量一下，gr这边的测评结论出来后，发给我一份。” “好的。”顾则笙点头。 “另一支片子改好了？”关子墨问道。 “是的。明天下午做正式提案。”顾则笙边说着边将所有的资料都收了起来。在完成全部修改后，她的脑子需要放空一下。 “现在没别的事了吧？”关子墨敛着眸子，顺手帮她收拾东西。 “我在出方案之前，都是全心全意的在方案上。”顾则笙轻声说道。 “……好。那希望我母亲没有影响到你。早上我和她见过面了，都说清楚了。”关子墨收拾资料的手停顿了一下，抬头微微笑笑后，将手中收好的资料递给她。 “那最好。”顾则笙点头，轻咳一声后，对关子墨说道：“我现在准备休息了。” “方案完成后，我们再聊聊。有些消息需要告诉你。”关子墨点头说道。 “到时候再说吧。”顾则笙伸手捋了捋头发，径自走到窗边去拉窗帘。 “我就先走了。”关子墨看了她一眼，想了想还是没忍住说道：“现在室外气温只有10度以下，房间又有空调，你这样开窗容易感冒。” “那现在不是没感冒吗。”顾则笙利落地拉上窗帘后，淡淡说道。 “既然不爱听，那就不说了。”关子墨无奈地笑笑，转身往外走去。 直到听见门被关上的声音，顾则笙才从窗边走回到桌边，拎了柏西文送过来的零食袋回到沙发里窝了进去，感觉到手脚有些凉，便又扯了毛毯盖上，然后打开电视找一些让人愉快又不用脑子的综艺看。 * 周五下午，gr团队给唯尔做第二次提案。 顾则笙先就上一次提案时，唯尔提出的几个问题做了回答： “方案的场景仍然设定在写字楼，我们将使用场景具像化，可能会损失一些其它群体的消费者，但对于职业人群、准职业人群、以及将自己代入职业人的人群，会有精准的吸引力。同时，白领人群是一个很好扩散的定位。” “数据告诉我们，全职妈妈中有70％以上是从职场回到家庭的，她们有过工作经历、且这70％中的人群中，又有超过90％的人会怀念职场生涯，无论是消费习惯还是衣着审美，都保持着职业时候的状态。” “所以office场景会唤起她们对职场经历的回忆。加上经济条件允许，买一只口红去配一下衣柜里曾经穿过的职业装，是件很自然的事情。所以这部分消费者并没有被抛弃、而是唤醒。” 在说完全职妈妈群体后，顾则笙将ptt翻到下一页，这一页分析的是自由职业者： “自由职业也是职业，她们自由的场所工作、自由的工作时间工作时，也需要保持职业的状态，而口红使用的场景化，让她们只需要模仿，就能轻易的在任何地方保持想要的职业感。” “调查数据显示，自由职业群体，越来越多需要通过拜访、开会、视频沟通等方式与外界产生链接，所以她们天然有快速找到职业状态的需求。这时候场景化效应能发挥到最大。” 1.爱过、且还爱着的人，相互的默契依然存在。 2.不同的创意，用在适合的地方，才会发挥最大的作用。所以创意不分好坏，只分是否适合。