卷2-415.中国香
各项数据还在不间断的收集和统计。大家匆匆吃了几口东西，每个人都惯了一大杯咖啡后，便又回到自己的电脑前，一边看消息、一边盯数据。 满桌子的食物包装、空置的一次性水杯，衬着每个人努力睁大眼睛的疲惫的脸，颇有兵荒马乱的意味。 7点整，b站广告准时播放。 临时办公室里顿时安静下来，连敲键盘的声音都没有了，不同的电脑里，只有一致的广告的声音： 片子的色调从质感的胶片感开始，配音演员浑厚的声音说出：‘你知道的中国香’之后，画面由古色的上海老楼里，一个旗袍美女在对着镜子涂完口红后，从点着熏香的衣架上拿了外套披上。镜头便放大了那个专业用来熏衣的香熏器。 话外音再次响起： ‘你知道的中国香水’ 之后，画面有刹那的黑屏，镜头回亮后，画面里出现80年代的街景，接着就是堆着廉价的玻璃的桌面，而镜头远处一个很难关注到的样品柜里，锁着一瓶写着英文字母的精美香水瓶。远近之间、奢简之间，让人感到一阵压抑和心酸。 沉郁的色调与缓慢的画面之后，背景音乐突然强了起来，配音演员的话外音再起：不，这才是中国香水。 一句铿锵的语句，画面的光线立即明亮了起来，镜头里是香氛馆 ‘流金岁月’ 橱窗的特写，接着一个旋转的镜头，画面换了馆内 ‘黑色都市’ 一整面陈列柜的画面，镜头继续拉远，是销售柜台上林立的黑色都市香水瓶。安静着、又释放着，如同在用它们挺拔的身姿告诉世界：看，中国香水是这样的。 震憾的视觉效果之后，画面接着转到都市的生活现场－－ 走向谈判桌的男士，在拿了文件夹之后，同时拿起黑色都市朝着手腕喷了一下－－面对对手，你需要一瓶黑色都市。 去见重要的客户，中年高管放了一瓶云贝在包里－－年龄带来的从容，就像云贝一直以来的陪伴。 乘火车去见异地的恋人，女孩儿精心打扮之后，往包里扔了一瓶繁花－－去见他，需要她，繁花的每一刻都让人迷恋。 心仪的球队胜利后，大家在酒吧里举杯欢呼，溢出的酒和年轻脸上的笑容，如同流金岁月般珍贵－－激动时刻，流金岁月的味道一直都在。 一次户外骑行，女孩儿随身携带的琼脂被打翻了，同伴们惊叹的目光里，她将打翻的香水重拾起来，将鼻凑近那片泥土，纯然的笑脸如同户外的阳光般打动人心－－琼脂香融入人生每一个动感时刻。 “这就是中国香。” 六宫格从镜头的远处飞来，随即虚化，镜头再定格时，便是一张普通的、但又古雅的，香氛馆的正面照片－－紧闭的绀蓝色大门，十个如艺术品般的橱窗，兰陵路#号几个大字极为醒目。 整个片子的色调由暗到亮、节奏由慢到快，气氛由压抑到明快，最后定格在香氛馆的大门处。 节奏感与段落感极好，不管你是否看完，总能记住其中几个片段。开篇两个压抑的片段，最能激发记忆的关键词是：中国香。 中间几段明亮的快节奏场景转换，主记忆点是画面的色彩，而不是广告语。所以每一段的重点设计都有所不同，最大程度的调动观者在整个过程中不同的感观记忆，以达到最佳的推广效果。 * “我还是感觉......” “你先别说，看过二十几遍后，你的评价都是技术层面的。” 片子播完后，顾则笙正要说话，被关子墨给制止了，他笑着看向柏西文说道：“柏总也先别说话。” 柏西文笑笑，表示同意关子墨的意见。 “肖总，你说。”关子墨开始点名。 “中国香、笑脸，阳光。”肖安娜说道：“看完广告后，这是我记住的关键词和画面。而且，我很喜欢先抑后扬的节奏。” “好的，陈工。”关子墨继续点头。 “中国香、办公室，酒吧。”陈工说道：“我最喜欢酒吧的镜头，很有西式牛仔的味道，我们香水出圈的感觉很强烈。” “男人爱酒，果然不错。”罗兰笑着说道。 “罗兰，你的感觉呢。”关子墨脸上的笑意越发明显－－很显然，第一次看广告片的记忆点，已经达到了创意的设计思路。 “中国香，办公室、火车站。”罗兰快速说道。 “中国香，办公室，跌在地上的香水。”苏谨说道。 “中国香，穿西装的职业人、扔在包里的繁花。”蒋微说道。 “如何？”关子墨问柏西文。 “小范围样本结果显示，创意目的基本达成。”柏西文笑着点头。 “则笙？”关子墨笑意盈盈地看向她。 “除了中国香之外，办公室在片子里出现了两次，所以形成了第二记忆点。其它记忆点则比较散。”顾则笙咬着笔头说道：“如果我们把所有的场景都放在办公室呢？” “记忆点会更集中一些，只是香水的使用场景就会太局限了。” 关子墨走过去将笔从她嘴里抽了出来，拿了纸巾边擦笔头边说道：“集中的记忆点有一个 ‘中国香’，就已经达到了中国香水已经具有国际化水准的诉求目的。” “分散的记忆点来自于不同的受众，他们记住的，是打动自己的那个场景、也是他们需要的场景，这比强制统一、受众却用不到其实更好。” 顾则笙看着他，半晌后才慢慢点头：“关子墨，你说得有道理。” “你的脑子被困在了数据和技术里。”关子墨伸手揉揉她的头，笑着说道。 “喂！”顾则笙缩了缩头，用眼神提示他这是在办公室，不要有太亲昵的动作。 “我继续看卖场数据。”肖安娜轻咳一声，回身看向电脑屏幕，不经意中用余光看了一眼柏西文。 “我看各媒体的反馈，大家的记忆点是不是和我们几个一样。”罗兰微微笑笑，起身给自己续了一杯咖啡后又重新坐下。 余下几个人都各自找借口回到工作中，那么明显的避嫌，让顾则笙越发的不自在－－真的，她希望在工作场合，大家不要看到她不职业、被人当小女孩的样子。 1.广告片的评价我同意关子墨，主推广目的是品牌的重新定位，让受众记住中国香，广告已经成功了一半。后面所有的环节，应该都是用来对中国香的强化和档次定位的，此时的记忆点散一点，但只要能形成一致的记忆联想，就都是有效的场景设计。 2.在工作场合的相处，我同意顾则笙，关子墨男友力的一面倒是展示了，但则笙的职业感确实会被削弱。