卷2-334.和谐中的不和谐
柏西文自然不管他们怎么想，发布会的这个前奏主要是让大家对唯尔开始有新的印象，也让大家感受到国际化公司由外及里的宏大与系统。 花架子也好、假把式也罢，摆在这儿了，唯尔的品牌高度、品牌影响力、品牌榜样力，便立起来了。 他比谁都清楚，有些别人看不懂的东西，你不用让他们懂，只要让他们觉得专业、科学就行，哪怕他觉得没用，在他要向别人举例子、打比方的时候，也不得不提起，业内唯一可以被提起的这一家。 为了留住他专业、新的组织系统与品牌规划高大上的设定，他很快便切换了大屏幕的图像，留下大大的一张黑屏，上面如水墨画般的散落着大小不一的枫色、棕色、肤色的眼影粉点。接着他便用意大利语说了句：给你点颜色看看。 在众人一阵懵的时候，顾则笙代表云朵的主创快步走上来，从柏西文手里接过话筒，轻笑着对他说道：“没错，我们创意的主旨就是这句 ‘给你点颜色看看 ’。” 一句 ‘我们创意的主旨 ’，立即一语双关的既解释了柏西文最后那句意大利语、又正式将发布会接向 ‘云朵 ’的主题。 随着她向柏西文微微鞠躬，将他送下演示台后，身后大屏幕的内容便迅速切换到了视频短片。 台下的人立即精神一振，定睛看着屏幕。 顾则笙便也快步走到了角落，会议室的灯光也随即暗了下来。 屏幕上原本被模糊掉的视点变得清晰起来，一个有些嘈杂的学术会议里，35 的女教授穿着奶白色的毛衣与西裤，低盘着长发站在等待开始的讲台边，正微笑着倾听台下听众说话。镜头从远拉近，镜头在她精致的棕色眼妆上定格了三秒。 当大家以为接下来要拍她说话时，画面突然动了起来，观者一阵意外，定睛看时，画面上豹正敏捷的奔跑着、斑马迈着大长腿疾步向前，镜头再拉远，天空成群的鸟儿低空掠过，地面成群的动物疾速奔跑，晃动的镜头让人感觉到有些头晕，接着是一个女性专业而利落的声音：“温度、空气湿度、动物种类......” 镜头再转，当大家正想着接下来应该要拍说话人的脸了，但镜头里只快速扫过一双眼睛，那速度，也只够观众看清一片秋枫红。 画面戛然而止，镜头里的影像全都虚化，两份打开的眼影盘的画面清晰的释出。屏幕上打出一行大字：四季的颜色，云朵给你。 “感谢大家的观赏。”大厅的灯光重新亮起，顾则笙从容走到讲台中心，用手指着自己的眼睛说道：“我今天的眼妆是秋色，一号色盘里的浅棕打底、二号色盘的秋枫红调色。” “原本我想画个酒红配秋枫的夏季妆，但我的肤色偏深，酒红色的上妆后的色感不如枫红，所以还是放弃了应景的计划，选择了适合我肤色的搭配。” 顾则笙让摄影师给了自己眼妆一个特写，并直接投放在身后的大屏幕上后，侧身用手指向大屏幕，屏幕的一角便是她的眼妆，正屏便是一系列的色卡配妆公式。 “感谢大家来到今天的发布会，唯尔的云朵系列有两大概念：一是颜色与粉质适合亚洲人的肤色。” “大家知道的，亚洲人的肤色偏黄、肤质更细腻，这就要求眼影在调色的时候，有一定的遮盖作用，不被原本的肤色改变了上色效果。” “同时我们的皮肤细腻不卡分，所以对粉质的附着力要求更高。” “云朵在做完色彩开发后……” 顾则笙说到这里，大屏幕配合着给出了一排人形色卡图，上面画着不同的眼妆。接着皮科琪推着一个放了人形色卡、化妆箱、实验箱、一只猫咪的推车上来。 接下来的时间，便是顾则笙介绍云朵的产品核心、想表达的内容，由背景画面和皮科琪的现场演示，将她所说的专为亚洲肤色开发、易上色、无色差、安全性高等特点，一一展示了出来。 “感谢大家的聆听，希望你想要的四季的颜色，云朵都能给你。” 顾则笙在皮科琪喂猫咪吃了些实验室的树叶后，便结束了推广演示。此时大屏幕上便开始播放广告短片里女教授与皮科琪的沟通花絮。 * “每个人的敏感源不同，有的人吃安全性食物也依然会过敏，所以活体动物安全性实验，只能表明对大部分非敏感肌无害。” “同意您的说法，所以我们产品会在标签中注明通过敏感测试、通过安全测试、但同时也会标明成份与含量，以提醒有过敏史的消费者注意成分中是否有自己的体质敏源。” “不错，很严谨。” “您对这个妆还喜欢吗？” “我喜欢酒红色，但我的职业让我很少有机会化这样的妆。但我见男朋友会用这个色盘。” “哈哈，谢谢您的喜欢。” “……” * 皮科琪与大学教授，从专业聊到美妆、由美妆聊到生活，一个是这一次的广告模特儿、一个是产品的开发者，那么自然而亲近的聊着，完全没有专业的隔阂，如同两个同领域的友人，有着相同的专业学识、相近的品味喜好。 开发者与使用者，成为一体。 * 在创意发布结束后，肖安娜将客人安排到前厅的半成品区、成品区、植物原材料区、化妆展示区进行无障碍的产品接触。 皮科琪抱着小猫在大厅解答客户的各种问题，小猫偶尔探头看向问话人、特别是有些消费者身上涂有唯尔的香水，小猫闻到便欢快的举起抓子要与人家握手。惹得对方又是惊喜、又是开心。向皮科琪借过猫咪拍了好些个照片。 * “顾小姐，听说有人将小动物杀掉扔在你家门口，你是否认为是因为你用动物做产品安全性宣传的创意，使他们遭遇惨害。”有记者看到消费者与猫亲密互动、唯美温馨的样子，便直接向顾则笙挑起了血腥的话题。 1.因为是推广发布会，主题是发布推广的产品、推广的创意方向，所以播放的是概念片，而不是正式广告片。 2.发布会的创意很好，也很注意的将猫咪互动做得悄然无声，但做记者的总是有办法找到话题。（不是我黑记者，这两年自媒体发达之后，都看不到有质量的新闻了。）